次世代広告テクノロジー - 和書 - Amazon

特殊形状で売れている本。中身は・・・　　（2008-06-17）
書籍の形状が特殊であるために
書店で目立ち、それゆえに売れている本。

次世代のテクノロジーに関する記述も、
読み手への理解を促す気配りは一切なく、
専門家やインテリの
内輪話の感さえある乱暴なつくり。

学者的な観点からの論理展開であり、
実際のビジネスになるとは
到底思えない理想論の類。

実践よりも理屈を重んじるビジネスマンには
お勧めかもしれないが・・・

■直近のネット広告を広く、浅く外観するには悪くない本です。　　（2008-01-05）
・取り上げられているキーワードとしては
　ゲーム内広告、行動ターゲティング、RSSフィード広告、SEM、LPO
　など広く浅く一通りという感じですね。
・個人的には既知の事実が多かったです。
・但し、それぞれの章に事例やデータが少しだけ掲載されているので
　それは勉強になりました。
・一例としてはLPO(ランディング・ページ・オプティマイゼーション)の項。
　−トランス・コスモスの方が記述されています。（事例はクレディーセゾン）
　−Webを構成する要素を分解して、それぞれの要素がどうあるべきか？
　　　配置をどうするか？　どういう文言が良いか？などなど
　　それらの組み合わせ（259万パターン）を最適化していく中で
　　使用前・後で23％コンバージョンレートがアップした例ですね。
　　・写真では　　男女二人が歩く＞ランチテーブル
　　・コピーでは　いつもゆとりをもっていたい＞ライフスタイルをスマートに演出
　　（クレディーセゾンのターゲットにはこういう表現が刺さるのか！
　　　と納得感が高かったです。）
あたりは具体的で面白かったです。

ギョーカイ事情を猛スピードで理解したい人におススメ　　（2007-08-10）
最近よく見る「次世代ネット広告」ものの中では
わかりやすい本です。
SEO本とかのような実用性はないけど、
新しげな話題が一通り網羅されていてます。
読みやすさもなるほど新書並み。

ネット業界どっぷりな人というよりは、
その周辺にいる人が、話の種に持っておくとよさそう。
ネットに疎い上司にレクチャーするもよし。

今どきネット広告入門書　　（2007-08-08）
Ad Innovatorの織田浩一さん（「テレビCM崩壊」で有名な人）、
mediologicタカヒロさん（博報堂→電通→グーグルと渡り歩いた人）、
nbonline連載「Web2.0（笑）の広告学」のスダシンさん（同じく博報堂出身でアメブロとかの立ち上げに関わった人）と、
広告系ブログの有名人が一堂に会した希有なセミナーが書籍化。

この３人と時事通信の湯川氏による座談会が特に面白い。
また、「グーグルの中の人」としてのタカヒロさんの考えが読めるという点で貴重かも。

講演録をテキスト化しただけだから安直といえば安直な企画だが、
逆に言うとポイントが絞られているし、難解な言い回しとかも少なくて読みやすい。
ヨコ書きの新書っぽい感じでさらっと読めてしまうが、
行動ターゲティングとか、何となくはやりそうなトレンドは
まんべんなくおさえてあるので、結構勉強になる。

次世代広告　　（2007-07-25）
最近ネット広告業界で言われている事がうまくまとまっています。ただし、最近この手の次世代広告の本が多いですよね。現世代のネット広告の活用もままならない中、次世代についてばかり語るのってどうなんでしょうかね？読んでもすぐに儲かる実感は正直ありません。

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