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団塊マーケティング (電通選書)

図説 団塊マーケット―巨大消費集団の未来を読む

「都市型シニア」マーケットを狙え!―新たな消費マジョリティーの実像

シニアビジネス―「多様性市場」で成功する10の鉄則

団塊・シニアビジネス「7つの発想転換」

団塊ジュニアから一言　　（2007-04-09）
私は団塊ジュニア世代です。つまり、この本には親世代の文化・経済・歴史が詳しく書かれてあるわけで、両親の思考パターンや好みの背景が分かりました。著者が団塊の当事者という点が大きな説得力になっています。
団塊世代は、戦後教育を受け、恋愛結婚が当たり前となり、パソコンが日常的になった第一世代です。本書ではデータを使いながら戦前・戦中派との違いが浮き彫りにされ、商売のヒントが示唆されています。「居場所の提供」「主体的にかかわれる仕組み」をつくることですね。

著者も同様のことを述べていますが、個人的には「団塊世代」として一括りに語ることは好きではありません。例えば、自分の同級生を見回して、生活レベル、趣味、信念など、一括りにできますか？　確かにその世代の人口は多く、社会全体にそれなりの影響力はあるでしょうが、余りに「団塊」という表現が定着してしまい、思考放棄の言い訳になっている面もあると少なからず感じています。

それにしても本書を読んであらためて思ったのは、社会福祉における政治・行政の頼りなさです。人口分布は何十年も前から分かっているのだから、大量退職・再雇用、年金制度の問題についても事前に適切な策を講じておけたはずでしょう。もっとも、そこがビジネスの種でもあるのですが。

団塊を知る上で役立ちそう　　（2007-03-18）
団塊世代を意識した商品開発の担当になりました。
最近、「団塊、団塊」と騒がれてはいるけれども、実際のことは良くわからず、この本を読みました。

団塊世代が通り過ぎてきた時代が著者の視点から書かれているので、団塊世代がどのような興味をもっているのかが理解できました。また、すでに行われている団塊向けのビジネスの事例が豊富なので、これからの商品開発にとても参考になりそうです。