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企画書 初級編―わかりやすい企画書のつくり方

実務志向の落とし穴　　（2007-01-23）
残念ながら低い評価をしてしまう。
初期購入時は、マーケティング戦略を策定するための参考書として購入した。
全体を通読して、違和感を感じていたのが、フレームワークは押さえられており、作成例も
あるので、便利と思い、気にとめず必要なときに参照していた。

しかし、本職としてマーケティング戦略論を学ばなければならなくなり、
コトラーを始め一気にマーケティング戦略関係の書物を読破した。

やはり本書は決定的に「浅い」のだ。
作成例は書いてあるが、ではその作成例に至るまでに
どういうロジックを積めばよいか、
どういうリサーチをすればよいのか、
というコトに対する解説が「浅い」のである。

これを読むならば、少しは時間がかかってもコトラーや和田先生のマーケティング戦略
を一通り読むことを薦める。

はっきりいって学生がビジネスコンテストに出るときに参照する程度の使い道しか
ないかもしれない。

非常に残念だ。

フォーカスが絞れていない　　（2005-04-28）
本書はもれなくダブり無く、マーケティング戦略の作り方について包括的に説明してくれている。また、中で使われているパワーポイントの事例なども参考になる。しかしながら本書を読んだからといって、説得力を持ったマーケティング戦略が創れるかというと、否と言わざるを得ない。ある意味で本書はなんでもかんでも同程度の重要性で取り入れているため、読者は何が最も重要な点かということを見過ごしてしまう。優れたマーケティング戦略を創りたいと望んでいる読者の希望が果たされていない点で、本書はまだまだ改良されなければならない。マーケティング関連で、もっとも重要な点を読者にしっかり分からせ、実践させられるという意味では坂本啓一氏の『もっと早く受けてみたかった「ブランドの授業」』が珠玉であるが、本書もあのように完成された本になって欲しい。