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日本経済新聞社
グループ：Book
ランキング：93669
価格：￥ 872
発売日：1998-10
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概論理解には十分。実践にも○。 （2008-05-17）
自身がSPに携わる部署に配属されたため購入したが、概論を知る上で非常にわかりやすい。
ミクロな部分は、実践とリサーチそしてイノベーションによって構築されると割り切って考えれば、さらなる論文や解析本を手にせずも役立つとも言える本。
プロモーション担当者のバイブル （2003-12-11）
広告の限界と、本来の意味での効果的なプロモーションを理解する上で、この上ないバイブルになりうる本でした。
広告礼賛主義に対して、クールにまた事実に基づいて、的確にその効果を発揮できるフィールドはどこか、そして、プロモーション軽視の風潮に対する、あるべき姿をよくとらえているものでした。
